รายการทีวีไทย ทำไมมันน่าอนาถแบบนี้?

...

รายการทีวีของไทยทำไมมันเป็นแบบนี้กันไปหมดแล้วครับ? เมื่อคืนผมนอนดูทีวีรายการทอล์คโชว์ใหม่ทางช่อง 9 ของดีเจวู้ดดี้ เขาไปสัมภาษณ์บี้เดอะสตาร์ที่เชียงใหม่ สัมภาษณ์ไปสัมภาษณ์มา จู่ๆ วู้ดดี้พิธีกรก็ควักหมากฝรั่งขึ้นมา แกะห่อแล้วโยนเข้าปาก พร้อมกับพูดอธิบายเสียยืดยาว ว่าหมากฝรั่งยี่ห้อนี้เคี้ยวแล้วเหมือนได้แปรงฟัน แถมยังไม่มีน้ำตาลทำให้ไม่อ้วน คือนี่มันเล่นโฆษณาแฝงกันแบบหน้าตาเฉย และทื่อมะลื่อไร้ชั้นเชิงสิ้นดี ทำเอารายการทอล์คโชว์ที่ดูเหมือนว่าจะทำได้ดีมาก ลดเกรดลงในสายตาของผมอย่างฮวบฮาบทันที เสียแรงที่อุตส่าห์ติดตามดูมาหลายอาทิตย์

รู้สึกขัดใจเหลือเกิน เลยกดรีโมทเปลี่ยนช่องไปเรื่อยๆ หยุดอยู่ที่ช่อง 3 เป็นละครซิทคอมเรื่อง เทวดาสาธุ เห็นนางเอกน่ารักดีเลยหยุดดู จู่ๆ ตัวละครในเรื่อง ซึ่งรับบทโดย กอล์ฟ เบญจพล กับตลกคาเฟ่อีกคน ไม่รู้จักชื่อ ก็ควักขนมเวเฟอร์คิทแคทขึ้นมาแกะซองกินเฉยเลย แล้วก็พูดสโลแกนของขนมยี่ห้อนี้ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท และก็เล่นมุขเกี่ยวกับคิทแคทต่อไปอีกสักพัก นี่อุตส่าห์เปลี่ยนช่องหนีมาแล้ว จากรายการทอล์คโชว์มาเป็นรายการซิทคอม แต่โฆษณาแฝงแบบยัดเยียดและไร้ชั้นเชิง ยังอุตส่าห์ตามมาหลอกหลอนติดๆ กัน ภายในเวลาแค่ไม่กี่นาที

นี่มันจะเกินไปแล้วหรือเปล่า รายการทีวีในช่องฟรีทีวีพวกนี้ เขาก็อนุญาตให้มีโฆษณาคั่นในรายการอยู่แล้ว แต่ทำไมสมัยนี้ ผู้จัดรายการทีวี เอเยนซีโฆษณา และบริษัทเจ้าของสินค้า ถึงได้หน้าด้านหน้าทนและเห็นแก่ผลประโยชน์ส่วนตนกันขนาดนี้ เอาโฆษณามายัดใส่ไว้ในตัวรายการด้วยเลย มันไม่ใช่แค่รายการทอล์คโชว์ของวู้ดดี้ และไม่ใช่แค่รายการซิทคอมเทวดาสาธุ เท่านั้นนะครับที่ผมดูแล้วเจอแบบนี้ แต่มันเป็นกันแทบทุกรายการ ทุกประเภท ทุกช่อง และทุกช่วงเวลา ตลอดทั้งวัน

บางรายการหนักกว่านี้อีกครับ คือมันไม่ใช่โฆษณาแฝงอีกแล้ว ไม่ต้องทำแบบแฝงๆ ปิดๆ บังๆ แต่มันคือรายการโฆษณาล้วนๆ ทั้งรายการไม่มีเนื้อหารายการเลย แต่เป็นการโฆษณาแบบล้วนๆ 100% ลองมาดูตัวอย่างรายการนี้สิ ผมถ่ายรูปจากหน้าจอทีวีเก็บเอาไว้ ตั้งแต่ตอนเช้าของวันอาทิตย์ที่ 10 กุมภาพันธ์ 2551

1. ภาพเปิดรายการ ที่ดูเหมือนว่าเป็นรายการแนวไลฟ์สไตล์ปกติทั่วไป



2. พิธีกรรายการนี้กล่าวเปิดรายการ ประมาณว่า "สวัสดีค่ะ ท่านผู้ชม กลับมาพบกันอีกแล้วกับรายการของเรา มาดูกันว่าวันนี้เรามีอะไรดีๆ มาฝากท่านบ้าง" เออ มาดูกันให้เห็นกับตา ว่าเธอมีอะไรดีๆ มาฝากเรา



3. เนื้อหาช่วงแรกของรายการนี้ คือการสัมภาษณ์อดีตนางงามคนหนึ่ง พิธีกรกับแขกรักเชิญก็กล่าวคำทักทายสวัสดีกันไปตามปกติ แต่เอ๊ะ! ฉากหลังทำไมมีโลโก้สถานบริการลดความอ้วนแปะหราอยู่แบบนั้นล่ะ? ดูไปอีกอึดใจเดียวก็ต้องร้องอ๋อ อดีตนางงามคนนี้เป็นพรีเซนเตอร์ให้สถานลดความอ้วนแห่งนี้ และเนื้อหารายการช่วงแรกทั้งช่วง คือการโฆษณาสถานลดความอ้วนแห่งนี้นั่นเอง โฆษณากันไปมาจนถึงตอนจบช่วงรายการ ก็ขึ้นเบอร์โทรศัพท์ติดต่อสถานบริการแห่งนี้





4. เอาล่ะ! ทนดูรายการนี้ไปได้จนจบช่วงแรก ที่ไม่มีเนื้อหาอะไรเลยสักนิด มีแต่การโฆษณาล้วนๆ ไปแล้ว ภาพก็ตัดเข้าสู่ช่วงโฆษณา แน่นอนว่าช่วงโฆษณาก็ต้องโฆษณากันใช่ไหม สปอนเซอร์หลักของรายการนี้คือสถานบริการลดความอ้วนแห่งนี้นั่นเอง นอกจากนั้น ก็มีโฆษณาของดิสเคานต์สโตร์แห่งหนึ่ง และปิดท้ายช่วงโฆษณา ด้วยโฆษณาชุดแม่เหล็กลดความอ้วน





5. เข้าสู่ช่วงที่ 2 ของรายการ ซึ่งก็คือการโฆษณาอีกนั่นแหละ แค่เห็นชื่อช่วงรายการ ก็พอจะรู้แล้วว่าโรงพยาบาลแห่งหนึ่งเป็นสปอนเซอร์ โดยให้คุณหมอมาพูดๆ ประมาณว่า โรงพยาบาลเรามีความสามารถในการผ่าตัดแก้ไขความผิดปกติ บนใบหน้าของเด็กพิการแต่กำเนิดได้ พูดไปโดยมีโลโก้โรงพยาบาลใหญ่บึ้มแปะอยู่เป็นฉากหลัง แล้วพอจบช่วงนี้ ก็มีเบอร์โทรศัพท์ขึ้นให้อีก





6. เข้าสู่ช่วงที่ 3 ของรายการ โดยที่ไม่มีช่วงโฆษณาคั่น สงสัยเป็นเพราะเอเยนซีไม่แพลนโฆษณาเข้ามาในช่วงคั่น แต่แพลนโฆษณามุ่งเข้าไปสู่ช่วงในรายการแทนหมดแล้วนั่นเอง ช่วงที่ 3 ของรายการนี้ พิธีกรมานั่งอยู่คนเดียว เหมือนกับจะมาชวนคุยเรื่องราวอะไร เขาจะพูดเกี่ยวกับอะไรน้อออออ?? อ้อ! มันก็คือการโฆษณาอีกแล้วครับท่านผู้ชม มันคือโฆษณาบริการ SMS ดูดวง และการชิงโชครางวัลสร้อยคอทองคำ "นี่นะคะ ต้องกดไปเบอร์นี้นะคะ แล้วนี่ค่ะ จะได้สร้อยคอทองคำแบบนี้ กดเลยนะคะ" แล้วก็เป็นภาพเธอยิ้มไปยิ้มมา







7. เข้าสู่ช่วงสุดท้ายของรายการ โดยไม่มีช่วงโฆษณาคั่นอีกแล้วครับ เพราะทั้งรายการของเธอคือการโฆษณานั่นเอง พิธีกรก็กล่าวปิดรายการ ประมาณว่า เป็นยังไงบ้างคะ สำหรับเรื่องราวสาระที่ทางรายการของเรานำมาเสนอให้กับท่านผู้ชม เสียดายที่เรามีเวลาน้อยนะคะ วันนี้ต้องลากันไปก่อน พบกันใหม่ได้อาทิตย์หน้านะคะ เวลาเก้าโมงกว่าถึงสิบโมง เฮ้อ อาทิตย์หน้ายังมีอีกเหรอวะเนี่ยะ?? จริงๆ แล้วเธอมีอีกหลายรายการนะครับ กระจายไปหลายช่วงเวลา และทุกรายการของเธอก็เป็นแบบนี้แหละ คือไม่ต้องฝงไม่ต้องแฝงอะไรเลย โฆษณากันจะๆ เต็มๆ



8. ภาพปิดรายการ เป็นลิสต์โลโก้ของสปอนเซอร์โฆษณาของรายการเธอ และปิดท้ายด้วยภาพเบอร์โทรศัพท์ของฝ่ายโฆษณาของรายการเธอ




สรุปว่าทั้งรายการของเธอคือการโฆษณา และถ้าใครอยากจะมาลงโฆษณา ก็ให้ติดต่อมายังฝ่ายโฆษณา โอ้ยยย! เขียนแล้วก็งง เพราะมันมีแต่คำว่าโฆษณาๆๆๆ รายการนี้เป็นเพียงแค่ตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ตัวอย่างเดียวเท่านั้นนะครับ เพราะมันยังมีรายการทีวีประเภทนี้อีกหลายรายการ ทั้งของพิธีกรคนนี้ และของคนอื่นๆ อีก และไม่ใช่มีแค่เฉพาะทางช่องนี้เท่านั้น มันแพร่ลามไปทุกช่อง ทุกช่วงเวลา บรรดาผู้บริหารของสถานีโทรทัศน์ทุกช่องทำอะไรกันอยู่ครับ? ทำไมถึงปล่อยให้มีรายการแบบนี้ออกมาเผ่นผ่านเยอะเหลือเกิน

โปรดอย่าบอกว่า "ไม่ชอบก็ไม่ต้องดู" หรือ "ไม่ชอบก็เปลี่ยนช่องไปดูรายการอื่น" เพราะ

1. สถานีฟรีทีวีนี่เป็นทรัพยากรของประชาชนทั้งประเทศนะครับ และช่องสัญญาณก็มีอยู่จำนวนจำกัด เมื่อประชาชนยอมมอบให้ใครนำไปบริหารจัดการแล้ว ส่วนหนึ่งก็เพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อตัวคุณ เช่นเพื่องานด้านความมั่นคง เพื่องานประชาสัมพันธ์รัฐบาล เพื่อการหาเงินและหาผลประโยชน์เข้ารัฐ แต่ในขณะเดียวกัน เราก็อยากจะให้มันมีรายการที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเราด้วย ไม่ใช่รายการที่มีแต่โฆษณาแบบนี้

2. อีกไม่นาน รายการอื่นๆ จะไม่มีเหลือให้ดู ถ้าเราปล่อยให้มีรายการโฆษณาประเภทนี้เพ่นพ่านไปทั่ว ผมว่าอีกไม่นาน รายการทีวีอื่นๆ ที่ทำดีๆ และตั้งใจจะมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม จะต้องหดหายไปเรื่อยๆ เพราะจะไม่มีโฆษณาเข้าในรายการเหล่านั้น บรรดาเอเยนซีโฆษณา บรรดาสปอนเซอร์ทั้งหลาย จะไม่ยอมแพลนโฆษณาไปให้รายการเหล่านั้น เพราะรายการดีๆ เหล่านั้นจะมีข้อจำกัดในการโฆษณามากกว่า สู้ทุ่มงบมาลงให้รายการห่วยๆ เหล่านี้ไม่ดีกว่าหรือ เพราะคุณได้ทั้งโฆษณาในช่วงโฆษณาของรายการ และได้โฆษณาในรายการทั้งรายการด้วย จริงไหม?

...